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      業界熱議茶業包裝:“妝”出茶葉價值

      2014-01-15 瀏覽次數:67

      有人說,這是一個視覺時代,引人注目自然就能帶來經濟效益。

      走進每個茶葉店,海量茶葉包裝已經擺在貨架上,如同一件件顏色、款式、材質等各異的衣服掛在商場里,欲給原本相貌平平的茶葉增添姿色。

      說起來,茶包裝跟衣服所起到的“作用”,還真是大同小異。

      賣得貴的,不等于一定是好的;最新款的,未必就是搶手的;穿得華麗,并不代表人品就一定高貴;穿著普通,說不準卻是貨真價實的真龍天子……

      那么,茶葉應該穿什么樣的“衣服”,才能既體現茶葉本身價值又能體現茶企的企業文化呢?怎樣的包裝能讓買的人舒心,賣的人開心,茶企賺得金銀滿盆呢?

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      現在有些茶企花在包裝上的心思比花在產品上的心思還多。500元錢一斤的茶葉產品,可能包裝有400元,而茶葉才值100元。那么消費者是買包裝還是買茶葉???

      茶葉如果品質不好的話,包裝再好也沒用,最終還是會丟失消費者。
      好的產品其實也不必配過于繁復的包裝,簡單、便利最好。過去很好的茶葉也只是用一張紙簡單地包扎一下而已。

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      茶葉包裝沒有最好的,只有最合適的。所以在包裝的設計上要突出公司的理念,運用好公司的各項榮譽。

      一些消費者在購買茶葉時會參考包裝上的標注信息,運用好企業獲得的各項榮譽有助于消費者增加對產品的信任感。

      另外,還要根據不同的消費市場和人群進行有針對性的包裝設計,比如:銷往南方市場的茶葉包裝主要是簡約,因為南方人習慣喝茶,茶才是重點。而北方市場就要求包裝華麗,因為那邊購買茶葉的緣由并不是單純為了喝茶。

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      好的包裝首先要能最大程度地保持茶葉的品質不受環境影響,其次要能體現出茶企的品牌文化,最后要符合環保理念。

      茶企生產的茶葉產品最終還是用來喝的,因此包裝最根本的是要保護好茶葉的品質。

      比如,金駿眉產品的包裝雖然簡單,但這種馬蹄鐵罐非常便于茶葉保存,而且又能體現出公司務實的文化理念,展現的是一種簡約、古樸又不失高貴的氣質,與產品的定位非常吻合。

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      目前茶企基本都在苦苦探尋企業文化理念與產品包裝的有機結合點。只有找到這個結合點才能讓茶葉包裝為茶葉所用,提升產品的形象和價值。

      在這過程中,最根本的還是需要企業找準自身的文化定位,再根據消費對象去設計產品包裝,并且融入相關的設計元素和企業標識。

      比如定位為皇家用茶的茶企,在包裝上就需要凸顯尊貴、華麗等要素。目前來看,市場上流行的中高端茶葉包裝還是會以奢華為主調,這和消費對象有很大關系。

      青云閣負責人尤向榮:衛生、規范

      以包裝來認貨在茶葉市場是一個普遍現象。因此,茶葉包裝首先應該是干凈的,因為茶葉是一種食品,如果包裝不干凈、使用的材料不符合規定,那么就會對人的健康產生威脅。

      其次,茶葉包裝信息標準要規范。很多購買茶葉的人并不懂茶,他對產品質量的判斷會受包裝標注信息的影響。

      規范的產品包裝含有標準產品名稱、規格、凈含量、生產日期、產品標準代號、貯存條件、生產許可證編號,以及生產者的名稱、地址、聯系方式等信息,需要特別指出的是,類似于“福州茉莉花茶”等地理標識的使用也還不夠規范,常有假貨冒充“名優特”產品在市場上銷售。

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